2015年最后一天，華為官方宣布智能手機年度出貨量超1億部。此前兩天，錘子手機T2發(fā)布。雖然T2設計上難逃“刻意與眾不同”和偷懶的詬病，但是，整個(gè)2015年，不斷發(fā)布新手機的中國品牌，繼續搶占三星、蘋(píng)果市場(chǎng)。

　　正是2015年，中國手機市場(chǎng)增速下滑，各個(gè)品牌實(shí)力分化，強勢者凱歌高奏一步步刷新記錄，失利者折戟沉沙在熱鬧的舞臺凄涼告別。同樣在2015年，上市不足一月的iPhone6s，由于銷(xiāo)量不達預期而降價(jià)，引發(fā)智能手機“創(chuàng )新匱乏”的爭議。還有什么“黑科技”可以挽救智能手機？缺乏專(zhuān)利的國產(chǎn)手機將如何突圍？

　　終端市場(chǎng)戰火也攪動(dòng)上游供應鏈的洗牌，據不完全統計，2015年珠三角地區倒閉規模供應鏈企業(yè)13家。這一切，都意味著(zhù)手機行業(yè)的凜冬將至。在2016年國際消費電子產(chǎn)品展（CES）即將召開(kāi)之際，《每日經(jīng)濟新聞》記者根據大量行業(yè)調查，抽絲剝繭，為您奉獻手機市場(chǎng)觀(guān)察大片。

　　剛剛過(guò)去的2015年，是國產(chǎn)手機爆發(fā)式增長(cháng)的一年，不僅整體出貨量穩步提升，而且對洋品牌的替代明顯，顯示出勃勃生機。相應的，從2015年下半年開(kāi)始，全球智能手機制造巨頭的光環(huán)正在逐漸暗淡。

　　國產(chǎn)手機品牌整體“逆襲”跨國巨頭，正在改寫(xiě)全球產(chǎn)業(yè)格局。但一片繁榮背后，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商也正在遭遇前所未有的壓力。IDC預計2015年中國智能手機出貨量同比增長(cháng)1.2%，去年同期這一數據則為19.7%。功能機到智能機的紅利期已然過(guò)去。

　　智能手機產(chǎn)業(yè)已很難再有質(zhì)的飛躍，資深I(lǐng)T分析人士孫永杰對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，“隨著(zhù)時(shí)間推移，剩下的比拼是一個(gè)綜合體能的比拼，靠的是技術(shù)的積累，企業(yè)的實(shí)力以及在市場(chǎng)后續中的品牌溢價(jià)能力�！�

　　小米不斷被“友商”復制

　　2015年11月24日，在北京國家會(huì )議中心內，“以發(fā)燒而生”的小米完成了2015年度最后一場(chǎng)大型新品發(fā)布，“小米之父”雷軍帶來(lái)了“我所有向往”的深情演講。不過(guò)，業(yè)內認為雷軍的演講難掩其背后的尷尬，小米公司經(jīng)過(guò)4年高速增長(cháng)的奇跡后，如今在全球手機瞬息萬(wàn)變的大環(huán)境下已無(wú)法再保持當年一騎絕塵的勢頭。

　　“也許外媒最新的一篇報道才是切中了雷軍真正的要害�！睂O永杰告訴記者。

　　據彭博社報道，最初小米憑借特有的用戶(hù)群和銷(xiāo)售模式贏(yíng)得了投資者，但隨著(zhù)競爭對手紛紛效仿小米模式，小米的先發(fā)優(yōu)勢逐漸喪失。由于小米可能無(wú)法兌現其2014年定下的2015年銷(xiāo)售1億部手機的目標，其450億美元的估值或許在未來(lái)被減記。

　　投資研究機構Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾稱(chēng)：“所有這些增長(cháng)預期均未能實(shí)現，使得其450億美元的估值變得有些不現實(shí)�！睂Υ苏f(shuō)法，小米給予了否定，“文章嚴重失實(shí)及不客觀(guān)�！�

　　在雷軍看來(lái)，“過(guò)去的5年，是小米的5年，也是中國手機行業(yè)巨變的5年�！崩总妼�過(guò)去幾年手機市場(chǎng)的感慨是，不管被人議論也好詆毀也罷，經(jīng)過(guò)四五年的腥風(fēng)血雨，在全體友商們的共同努力下，中國國產(chǎn)手機占到了市場(chǎng)的主流，整個(gè)行業(yè)都進(jìn)步了。

　　而行業(yè)的進(jìn)步，離不開(kāi)友商們對小米開(kāi)創(chuàng )的中國智能手機產(chǎn)業(yè)獨特營(yíng)銷(xiāo)模式的“學(xué)習”。孫永杰認為，大家絲毫不否認小米這種模式確實(shí)促進(jìn)了中國智能手機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，有些模仿者學(xué)到了營(yíng)銷(xiāo)模式的方法，但缺少硬件上的核心競爭力敗下陣來(lái)；但有些曾經(jīng)被喻為追趕者的友商不僅在銷(xiāo)量上超越了小米，其對于手機產(chǎn)業(yè)和用戶(hù)的價(jià)值也通過(guò)價(jià)格的上漲得到了充分體現。

　　競爭激烈下被迫裁員

　　有媒體預測，2015年手機制造商的裁員將達到15000人，主要是在手機部門(mén)進(jìn)行。

　　2015年7月，微軟透露將從其手機部門(mén)裁減7600個(gè)工作崗位，其中很大一部分來(lái)自其收購的諾基亞手機部門(mén)。微軟已經(jīng)表示設備銷(xiāo)售不再是手機部門(mén)的核心業(yè)務(wù)，它將專(zhuān)注于向消費者和企業(yè)銷(xiāo)售軟件（如Office）和服務(wù)（如OneDrive）。

　　早在2015年2月份，索尼宣布將從其移動(dòng)通訊部門(mén)裁員2100人，該部門(mén)一直負責其Xperia手機的開(kāi)發(fā)。據悉，索尼移動(dòng)通訊部門(mén)的凈虧損額從2014年同期的1280萬(wàn)美元擴大到2015年6月的18440萬(wàn)美元。

　　其他安卓智能手機制造商的崛起也是這些曾經(jīng)的巨頭開(kāi)始裁員的原因，以小米為代表的一眾國產(chǎn)智能手機廠(chǎng)商提供的智能手機，給巨頭們帶來(lái)了不小的壓力。

　　根據OpenSignal提供的數據，自2012年以來(lái)，安卓設備的總數增加了近6倍。數據還顯示，越來(lái)越多的消費者喜歡購買(mǎi)廉價(jià)的智能手機。根據IDC的報告，從2010年6月到2015年6月，“其他”品牌的智能手機的市場(chǎng)份額已經(jīng)從17.1%增加到45.3%。

　　事實(shí)上，整個(gè)市場(chǎng)競爭核心都體現在了性?xún)r(jià)比上，這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)走向衰退的標志，速途研究院院長(cháng)丁道師對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，雖然蘋(píng)果2015年度發(fā)布會(huì )槽點(diǎn)比亮點(diǎn)還多，但毋庸置疑，蘋(píng)果仍然是最富有創(chuàng )新力的一家企業(yè)。

　　2015年8月起，手機廠(chǎng)商便開(kāi)始“爭先恐后”地發(fā)布新品。除了激烈混戰的千元機市場(chǎng)，格外引人注目的是，國產(chǎn)手機開(kāi)始向高端市場(chǎng)突圍。

　　究其原因，格局的變化帶給了國產(chǎn)廠(chǎng)商進(jìn)軍高端市場(chǎng)的空間。來(lái)自市場(chǎng)研究機構的數據顯示，從2014年9月~2015年3月，4000元以上旗艦機型蘋(píng)果依然占據市場(chǎng)絕對優(yōu)勢，但在3000~4000元的中高端機型，蘋(píng)果市場(chǎng)份額從16%上升至22%；而三星份額從50%下降25%。三星失去的，正由國產(chǎn)品牌快速填補。

　　核心技術(shù)創(chuàng )新為前提

　　孫永杰認為，目前仍不斷有手機廠(chǎng)商加入，是因為全球智能手機還有市場(chǎng)空間，但靠比拼價(jià)格、資本實(shí)力，在大產(chǎn)業(yè)環(huán)境放緩的當下已無(wú)競爭優(yōu)勢。

　　2015年10月，大可樂(lè )手機宣布破產(chǎn)。業(yè)內分析指出，導致破產(chǎn)的直接原因是投資方停止了對其所有的投資。

　　孫永杰認為，投資者的謹慎態(tài)度，足以說(shuō)明中國智能手機行業(yè)已進(jìn)入真正的比拼階段。由于此前國內智能手機市場(chǎng)的快速增長(cháng)，吸引產(chǎn)業(yè)鏈向國內集中，但制造的門(mén)檻降低，也大大加劇了競爭的形勢。

　　手機市場(chǎng)銷(xiāo)量整體下降，但競爭卻變得越發(fā)激烈，這便是目前看似繁華的行業(yè)背后，手機廠(chǎng)商面臨的最大危機。

　　“未來(lái)手機終端已無(wú)創(chuàng )新突破，比拼的是核心部件的創(chuàng )新�！睂O永杰表示，小米這種獨有商業(yè)模式門(mén)檻低，相對蘋(píng)果和華為，小米比較欠缺產(chǎn)業(yè)鏈上的籌碼，比如芯片等差異化核心技術(shù)。

　　然而，想要在核心技術(shù)上突破并非一朝一夕之功。

　　據《每日經(jīng)濟新聞》記者了解，早在iPhone4時(shí)代，蘋(píng)果就已經(jīng)開(kāi)始使用自主核芯片，并從iPhone5開(kāi)始進(jìn)一步將架構替換為自主的Swift，這種采用自主核創(chuàng )新的結果就是性能超越其他Android陣營(yíng)旗艦機。

　　這也是為何三星未來(lái)要竭力在系統上加大研發(fā)投入（例如自有操作系統Tizen），而谷歌欲打造自主芯片的主要原因。國產(chǎn)手機廠(chǎng)商只有創(chuàng )新，包括服務(wù)創(chuàng )新、硬件創(chuàng )新、核心技術(shù)創(chuàng )新等，才會(huì )在日后更加激烈的競爭中積累出更多的品牌和口碑勢能。