文/中國經(jīng)營(yíng)報 李正豪

　　經(jīng)歷2014年營(yíng)業(yè)收入和凈利潤分別同比增長(cháng)56.6%、68.8%的“好年景”之后，聯(lián)發(fā)科在2015年的表現令人尷尬。

　　數據顯示，聯(lián)發(fā)科2015年營(yíng)業(yè)收入約新臺幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績(jì)報告并未發(fā)布，但據中國臺灣《經(jīng)濟日報》估算，聯(lián)發(fā)科2015年的凈利潤水平“恐將年減逾四成。對于以獲利為計算基礎的員工分紅來(lái)說(shuō)，2015年可能因此打六折”。

　　與業(yè)績(jì)公告同時(shí)流出的，是一則聯(lián)發(fā)科“總字輩”高層“都將減薪以共時(shí)艱”的傳言。這則傳言讓聯(lián)發(fā)科的股價(jià)在2016年1月8日一度觸及2008年12月以來(lái)的低點(diǎn)——新臺幣202元；而與2015年1月初的階段高點(diǎn)新臺幣488元相比，聯(lián)發(fā)科股價(jià)在過(guò)去一年的跌幅達到58.6%。

　　聯(lián)發(fā)科相關(guān)部門(mén)負責人2016年1月13日回復《中國經(jīng)營(yíng)報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，現在智能手機市場(chǎng)進(jìn)入慢速增長(cháng)期，整個(gè)手機市場(chǎng)競爭非常激烈，大環(huán)境如此，勢必會(huì )影響到供應鏈廠(chǎng)商的市場(chǎng)表現。

　　對于高管減薪的傳聞，該負責人回應表示，過(guò)去聯(lián)發(fā)科確曾因為獲利壓力，通過(guò)經(jīng)營(yíng)管理層減薪等方法，調整成本結構，例如，2008年金融風(fēng)暴之時(shí)；至于2016年的狀況，要等2016年2月年度薪資調整公布之后才能確認。

　　高端“夢(mèng)”碎

　　全球智能手機市場(chǎng)確實(shí)日趨飽和。IDC估算，2015年全球智能手機出貨量將達14.3億部，同比增長(cháng)9.8%。這是全球智能手機出貨量第一次出現個(gè)位數增長(cháng)率，2014年這一數據為27.5%，增速明顯下滑。

　　尤其是中國市場(chǎng)，2015年第一季度中國智能手機出貨量同比下滑3.7%，六年以來(lái)首次出現負增長(cháng)。IDC預計，2015年中國智能手機出貨量同比增幅僅為1.2%，而2014年這一數據為19.7%。

　　另一個(gè)不利的趨勢是，“目前，蘋(píng)果與三星合計占有全球智能手機市場(chǎng)超過(guò)40%的份額，但他們都大力發(fā)展自主研發(fā)ARM架構的芯片。其他手機品牌過(guò)去大多采用高通、聯(lián)發(fā)科平臺，現在華為也加大了海思芯片的采用比重。這自然會(huì )蠶食芯片廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額�！睆氖轮悄苁謾CODM工作的一位人士表示。

　　具體到聯(lián)發(fā)科2015年的表現，該人士總結，其在3G市場(chǎng)遇到展訊的強力挑戰；在4G中低端市場(chǎng)，由于高通的介入，聯(lián)發(fā)科不得不降價(jià)與之競爭；在4G高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科給MT6795起了一個(gè)洋氣的名字“Heliox10”，原打算有所作為，但當采用這款芯片的紅米Note2標價(jià)799元的時(shí)候，其高端夢(mèng)就“碎”了。

　　展訊一如幾年之前的聯(lián)發(fā)科，在市場(chǎng)上大打價(jià)格戰。2015年第一季度大幅降低3G芯片價(jià)格，降幅高達40%，迅速搶占了聯(lián)發(fā)科的份額。數據顯示，2015年第一季度，展訊在3G基帶市場(chǎng)的份額達到29.3%，出貨量則達到6300萬(wàn)顆，一舉超過(guò)聯(lián)發(fā)科的6000萬(wàn)顆。這給聯(lián)發(fā)科造成極大壓力，不得不降價(jià)迎戰。

　　憑借在中低端市場(chǎng)的穩扎穩打，聯(lián)發(fā)科在2014年便將4G芯片出貨量做到了3000多萬(wàn)套。在2015年年初的西班牙巴塞羅那世界移動(dòng)通信展會(huì )上，聯(lián)發(fā)科又高調推出全新品牌“Helio“，并將該品牌細分為P系列和X系列，分別面向中、高端市場(chǎng)，但聯(lián)發(fā)科在中高端市場(chǎng)的進(jìn)展并不順利。

　　Helio x10肩負著(zhù)聯(lián)發(fā)科的高端夢(mèng)，在發(fā)布初期，確實(shí)對聯(lián)發(fā)科進(jìn)軍高端起到了一定的幫助作用，HTCM9 Plus成為首款采用這顆芯片并且標價(jià)4000元以上的手機。但在此后，同樣搭載這顆芯片的魅族MX5僅僅賣(mài)到1799元，而小米的紅米Note2更是標價(jià)799元，直接扼殺了聯(lián)發(fā)科的高端夢(mèng)。

　　前述從事智能手機ODM工作的人士認為，Heliox10難以扛起聯(lián)發(fā)科的高端大旗，是因為從CPU方面來(lái)說(shuō)，雖然Heliox10擁有8顆計算核心、數量夠多，但都是性能較低的A53核心，相對高通、三星采用的A57+A53組合來(lái)說(shuō)并沒(méi)有優(yōu)勢；而從GPU方面來(lái)說(shuō)，Heliox10采用的PowerVRG6200算得上是一顆很老舊的芯片，所以難當高端大任。

　　雖然高端路線(xiàn)的進(jìn)展并不順利，但聯(lián)發(fā)科相關(guān)負責人回應表示，經(jīng)過(guò)一年運營(yíng)，已有將近100款終端采用了Helio系列產(chǎn)品，這些機型在上市初期的售價(jià)大多數在2000元上下，有的甚至突破了3000元，可以說(shuō)，“憑借Helio產(chǎn)品的表現，聯(lián)發(fā)科已突破2000~3000元級別的次旗艦市場(chǎng)，讓我們2015年在中高端市場(chǎng)有了顯著(zhù)成長(cháng)�！�

　　多元化布局

　　對于2016年的智能手機市場(chǎng)，全球主流研究機構都表現得較為悲觀(guān)。TrendForce的研究報告指出，2016年全球智能手機市場(chǎng)的增長(cháng)幅度將繼續下滑，年增長(cháng)率可能僅剩5.8%。

　　同時(shí)，在手機廠(chǎng)商自研芯片方面，在三星、蘋(píng)果、華為的身后，小米、中興通訊等廠(chǎng)商也加入其中。由此可見(jiàn)，芯片廠(chǎng)商在2016年的生存環(huán)境并不樂(lè )觀(guān)。

　　但聯(lián)發(fā)科面向2016年已經(jīng)制定較為激進(jìn)的出貨目標：智能手機芯片出貨量挑戰4.8億套，與調低之后的2014年4億套出貨量目標相比，年增長(cháng)率兩成；其中，4G芯片出貨量挑戰2.5億套，首度超越3G芯片。

　　制定這樣的目標，聯(lián)發(fā)科信心何在？聯(lián)發(fā)科的第一個(gè)判斷是：2016年全球手機市場(chǎng)雖然將面臨著(zhù)需求趨緩的挑戰，但仍有10%左右的成長(cháng)空間，其中，新興國家智能手機需求將扮演成長(cháng)主力。

　　第二個(gè)判斷是，隨著(zhù)在高、中、低端手機芯片市場(chǎng)的完全布局到位，“我們預期2016年公司營(yíng)收、手機芯片出貨量及市場(chǎng)占有率將較之2015年穩定上揚。我們的成長(cháng)將優(yōu)于產(chǎn)業(yè)平均水平�！�

　　另外，對于手機廠(chǎng)商自主設計芯片的趨勢，聯(lián)發(fā)科相關(guān)負責人認為，“這種模式的投資回報率并不會(huì )太高，因為芯片設計講究規模效應，除非一年能做到1億支、2億支才會(huì )劃得來(lái)。而且，隨著(zhù)中國大陸手機市場(chǎng)朝著(zhù)高端市場(chǎng)發(fā)展，這種趨勢反而有助于我們高端芯片市場(chǎng)占有率的提升�！�

　　對于一直念念不忘的高端市場(chǎng)，聯(lián)發(fā)科相關(guān)負責人表示，在2015年突破次旗艦市場(chǎng)以后，“2016年我們將憑借更加強大的下一代Helio產(chǎn)品，繼續沖擊旗艦機市場(chǎng)�！�

　　“聯(lián)發(fā)科的規劃已經(jīng)十分明朗，在高端市場(chǎng)上，由10核心的Heliox20坐鎮，在中端市場(chǎng)上，則由Heliop10搶占市場(chǎng)�！辟惖项檰�(wèn)一位半導體分析師認為，雖然高通也將推出10核芯片反制聯(lián)發(fā)科，甚至用更高規模的產(chǎn)品構筑自己的防線(xiàn)，但高通正式推出新一代10核手機芯片解決方案之前，大概還有半年的等待時(shí)間，這段時(shí)間將是聯(lián)發(fā)科搶占4G中高端市場(chǎng)的黃金時(shí)間。

　　從目前公布的數據看，聯(lián)發(fā)科定位高端的Heliox20和Heliox30在性能上足夠強勁，都采用了A72+A53的方案，同時(shí)，兩者分別采用20納米、16納米工藝。上述分析師認為，新一代Helio產(chǎn)品將幫助聯(lián)發(fā)科進(jìn)一步?jīng)_擊次旗艦市場(chǎng)，至于能否一舉突破旗艦機市場(chǎng)，還有待市場(chǎng)驗證。

　　值得注意的是，在智能手機市場(chǎng)之外，聯(lián)發(fā)科也在尋找新的增長(cháng)點(diǎn)�！爸悄苁謾C仍是我們重要的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，但我們看到，智能家居和物聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)半導體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要增長(cháng)點(diǎn)，且很多智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的應用都是以手機為中心出發(fā)的�！甭�(lián)發(fā)科相關(guān)負責人透露，“未來(lái)，我們將持續聚焦智能手機、物聯(lián)網(wǎng)和智能家居領(lǐng)域，也會(huì )關(guān)注車(chē)載機會(huì )�！�

　　公開(kāi)資料顯示，聯(lián)發(fā)科在2015年已經(jīng)進(jìn)行組織結構調整，強化了家庭娛樂(lè )產(chǎn)品事業(yè)，不僅并購了影像處理IC廠(chǎng)商曜鵬和觸摸IC廠(chǎng)商奕力，而且與Google、Sony合推AndroidTV，獲得了亞馬遜電視盒FireTV的大訂單，推出了各種智能家居和物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，調整業(yè)務(wù)結構的動(dòng)作頻頻。