據市調機構TrendForce最新報告，2015年全球智能手機出貨量為12.93億部，年增長(cháng)10.3%。中國大陸的手機品牌出貨量高達5.39億部，同比增長(cháng)20%，占全球比重超過(guò)四成，占據全球前十大手機品牌中的七個(gè)位置。

　　這一成績(jì)凸顯了中國品牌廠(chǎng)商在2015年向全球攻城略地態(tài)勢，當中增長(cháng)最快的是華為手機，其增長(cháng)率高達44%，是全球手機銷(xiāo)量的平均增長(cháng)率10.3%的四倍，也超過(guò)國產(chǎn)手機品牌的平均增長(cháng)率，也是國產(chǎn)手機品牌中第一個(gè)突破1億銷(xiāo)量的，穩坐全球第三、中國第一的寶座。

　　另外TrendForce數據顯示，中國手機品牌出貨總和達5.39億部，接近三星和蘋(píng)果總和的5.47億部，并預計2016年中國手機品牌出貨量將超越三星、蘋(píng)果總和，全球市場(chǎng)份額來(lái)到45%，這一切無(wú)疑都讓中國手機品牌振奮。

　　不過(guò)國產(chǎn)手機需要警醒的是它們太依賴(lài)國內市場(chǎng)，并且相比2014年依賴(lài)程度加深了，它們在國外市場(chǎng)的份額并沒(méi)能超越2014年！

　　國產(chǎn)品牌海外出貨量占比下降

　　2014年國產(chǎn)手機品牌全球出貨量4.53億部，國內市場(chǎng)、海外出貨量分別約3.53億、1億，國內市場(chǎng)、海外出貨量占國產(chǎn)品牌總出貨量的比例分別是77.9%、22.1%。

　　據工信部的數據，2015年國內手機出貨量達到5.18億部，同比增長(cháng)達到14.6%超過(guò)全球平均增長(cháng)率10.3%。國產(chǎn)品牌在國內市場(chǎng)的出貨量達到4.29億部，同比增長(cháng)21.1%。

　　2015年國產(chǎn)手機品牌海外出貨量是1.1億部（國產(chǎn)品牌全球銷(xiāo)量5.39億減去國內市場(chǎng)出貨量），國內市場(chǎng)、海外出貨量占國產(chǎn)品牌總出貨量的比例分別是79.6%、20.4%。

　　兩相比較，可見(jiàn)國產(chǎn)手機對國內市場(chǎng)的依賴(lài)程度在加深，它們在國外市場(chǎng)的表現遠遠不如國內市場(chǎng)，海外出貨量占比在下降！

　　2016年國產(chǎn)品牌需小心國際品牌的反擊

　　國產(chǎn)手機在海外的表現不如國內市場(chǎng)，或許與它們更熟悉國內市場(chǎng)的需求有關(guān)。

　　國產(chǎn)手機都可以在國內市場(chǎng)對Android系統進(jìn)行深度定制以讓系統的界面更符合國人的使用習慣，然而國產(chǎn)手機品牌走出國門(mén)后都要向谷歌開(kāi)放植入谷歌的應用，國產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)淪為硬件制造商。

　　這幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起降低了渠道成本大打性?xún)r(jià)比牌，甚至用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入補貼硬件成本讓國外品牌難以競爭。

　　另外就是國產(chǎn)品牌普遍缺乏專(zhuān)利，這讓它們進(jìn)軍海外市場(chǎng)面臨著(zhù)專(zhuān)利訴訟等重重阻力。小米已在印度和美國遭遇專(zhuān)利訴訟，作為全球持有LTE專(zhuān)利居于前列的華為一直希望在美國發(fā)售搭載華為海思芯片的手機但是直到近期的Mate8才得以成行。

　　其實(shí)即使強大如三星這樣的企業(yè)也面臨著(zhù)蘋(píng)果等企業(yè)發(fā)起的專(zhuān)利訴訟，專(zhuān)利將成為國產(chǎn)品牌走向海外市場(chǎng)的痛！

　　全球第一大手機品牌三星正在熟悉國產(chǎn)品牌的競爭手段，最近三星連連推出大屏、大電池容量、高性?xún)r(jià)比的手機，蘋(píng)果也將推出高性?xún)r(jià)比的iPhone6C搶奪市場(chǎng)份額，這對于國產(chǎn)手機來(lái)說(shuō)將是一大競爭壓力。2016年國產(chǎn)手機需要認真關(guān)注對手的競爭，勿重蹈2004年國產(chǎn)品牌衰敗的覆轍。