[摘要]技術(shù)變化迫使蘋(píng)果離開(kāi)了股價(jià)的巔峰時(shí)期，小米等手機品牌性?xún)r(jià)比可能更高。

　　蘋(píng)果業(yè)務(wù)遭競爭對手全面圍剿

　　1月21日消息，據外電報道，蘋(píng)果將于下周發(fā)布該公司2016財年第一財季財報。這將是蘋(píng)果進(jìn)入新年后的第一次大考。作為華爾街多年來(lái)的寵兒，蘋(píng)果正發(fā)現自己已身陷圍剿之中。

　　受傳聞稱(chēng)蘋(píng)果把今年第一季度iPhone 6s和iPhone 6s Plus的產(chǎn)量下調30%的影響，蘋(píng)果股價(jià)已跌破94美元。按照當前股價(jià)計算，蘋(píng)果股價(jià)已較134.54美元的歷史最高價(jià)累計下跌了28%。

　　當然，蘋(píng)果股價(jià)近期的持續下跌，并非只是公司自身的因素造成的。證券市場(chǎng)的持續動(dòng)蕩，全球IT市場(chǎng)的不景氣，以及中國經(jīng)濟增速的下滑，都對蘋(píng)果股價(jià)的下跌構成了影響。即便是美國總統候選人唐納德·特朗普（Donald Trump）也表示：如果他擔任美國總統，將要讓蘋(píng)果把所有的制造業(yè)務(wù)帶回美國。

　　Bernstein分析師托尼·薩克納西（Toni Sacconaghi）在1月8日的投資者報告中稱(chēng)，iPhone 6s系列產(chǎn)品出貨量增速的下滑，意味著(zhù)不僅僅是本財季的業(yè)績(jì)將會(huì )受到影響，而且上一財季的業(yè)績(jì)也將會(huì )受到影響。

　　蠶食殆盡

　　市場(chǎng)分析師吉恩·蒙斯特（Gene Munster）表示，投資人當前認為iPhone在第二財季的出貨量最低將僅為5000萬(wàn)部，遠低于華爾街此前預計的5800萬(wàn)部。iPhone出貨量的下滑可能將一直持續至今年年底，直至iPhone 7在今年9月的上市。

　　當然，圍繞著(zhù)蘋(píng)果的都不是壞消息。蘋(píng)果當前仍持有2000億美元現金；該公司的產(chǎn)品依舊在35歲以下用戶(hù)群體中非常流行；蘋(píng)果依舊是最受尊敬的企業(yè)。上周，美國銀行將蘋(píng)果的股票評級上調至“買(mǎi)入”。根據市場(chǎng)調研公司Gartner的統計，在2015年第四季度，蘋(píng)果是全球唯一一家PC市場(chǎng)份額增長(cháng)的主要PC制造商。

　　但是技術(shù)的變化已迫使蘋(píng)果離開(kāi)了自己股價(jià)的巔峰時(shí)期。市場(chǎng)調研公司IDC指出，由中國智能手機制造商小米、華為和聯(lián)想集團生產(chǎn)的絕大多數Android手機，售價(jià)均低于200美元。缺少自有社交網(wǎng)絡(luò )和即時(shí)通訊服務(wù)也是蘋(píng)果的短板之一。此外，蘋(píng)果未能像Facebook、三星電子和微軟一樣在虛擬現實(shí)設備領(lǐng)域取得長(cháng)足發(fā)展；也沒(méi)有像谷歌、特斯來(lái)一樣在高科技汽車(chē)領(lǐng)域取得突破。所有這些，迫使著(zhù)蘋(píng)果在上述領(lǐng)域將不得不扮演追趕者的角色。

　　微軟Surface平板電腦業(yè)務(wù)的異軍突起，將進(jìn)一步蠶食iPad的市場(chǎng)份額。去年年底的假日購物季，包括塔吉特、沃爾瑪、百思買(mǎi)在內的零售商均對iPad進(jìn)行了降價(jià)，以促銷(xiāo)該產(chǎn)品。根據移動(dòng)平臺Localytics提供的數據，Android平板電腦的逐漸流行，讓蘋(píng)果iPad的全球市場(chǎng)份額從2014年的54.7%，降至去年的45.5%。市場(chǎng)分析師弗蘭克·卡塔拉諾（Frank Catalano）表示，“眾多的競爭對手正在把蘋(píng)果品牌蠶食殆盡�！�

　　根據美國權威調查機構Brand Keys最新發(fā)布的《2015年用戶(hù)品牌忠誠度指數報告》，雖然蘋(píng)果依舊是用戶(hù)忠誠度最高的品牌，但是三星電子、亞馬遜和谷歌的差距正在不斷的縮小。

　　在經(jīng)歷了連續十年的股價(jià)上漲之后，蘋(píng)果投資人收獲了近25倍的投資收益，而且蘋(píng)果也成為了全球市值最高的公司。FBR Capital分析師丹尼爾·艾維斯（Daniel Ives）表示，蘋(píng)果正處于“動(dòng)蕩”時(shí)期，對蘋(píng)果及其投資人而言，這是一段從未經(jīng)歷過(guò)的轉型期。該分析師認為，這種狀況可能需持續至iPhone 7的出貨大幅超過(guò)預期后才能結束。

　　蘋(píng)果的業(yè)務(wù)和股價(jià)同樣也面臨著(zhù)來(lái)自外部的壓力。今年以來(lái)，全球證券市場(chǎng)經(jīng)歷了最糟糕的開(kāi)局。Gartner則預計，今年全球IT支出將下滑0.6%，降至35.4萬(wàn)億美元。

　　校園流行

　　蘋(píng)果的未來(lái)依賴(lài)于確保高價(jià)產(chǎn)品繼續保持流行，蘋(píng)果產(chǎn)品作為全球青年一代必須擁有的地位不會(huì )發(fā)生改變。

　　Chegg在近期完成的獨立調查顯示，盡管出現了一些陣痛，但蘋(píng)果依舊是美國30歲以下的群體中最流行的電子設備。在受調查的567位美國大學(xué)生當中，60%選擇使用蘋(píng)果設備，高于A(yíng)ndroid設備的40%。不過(guò)67%的受調查者也承認，在“更酷”的新功能上，Android已經(jīng)開(kāi)始領(lǐng)先于蘋(píng)果。

　　營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)公司Symplegades首席營(yíng)銷(xiāo)官依安·格特勒（Ian Gertler）表示，在美國千禧一代當中，蘋(píng)果依舊擁有最高的品牌知名度和用戶(hù)忠實(shí)度。當前最大的問(wèn)題，是蘋(píng)果能否在國際千禧一代中獲得與美國一樣的地位。中國經(jīng)濟形勢的不穩定，以及美元匯率的持續走強，可能會(huì )影響到蘋(píng)果設備及其它美國產(chǎn)品在中國市場(chǎng)的銷(xiāo)量。