2017年剛剛過(guò)去一月有余，正當人們憧憬著(zhù)手機行業(yè)在2017年的各種技術(shù)變革之時(shí)，一個(gè)聽(tīng)起來(lái)有些不可思議的現象開(kāi)始在手機行業(yè)中出現。自1月開(kāi)始，先有魅族、后有小米，兩家國內手機巨頭齊聲宣布旗下部分手機提高零售價(jià)。

小米魅族齊聲喊漲 背后暗藏三大玄機

    如果你認為這種漲價(jià)只限定在性?xún)r(jià)比較高的千元機領(lǐng)域的話(huà)，這個(gè)判斷可能并不那么準確，因為包括一加在內的不少品牌今年發(fā)布的新品零售價(jià)可能都要高過(guò)去年。那么，這一大波的手機漲價(jià)潮因何而起，它對今年手機行業(yè)的整體走勢會(huì )有什么沖擊？

    很難想象今年1月開(kāi)始的手機終端漲價(jià)潮領(lǐng)軍者竟是大廠(chǎng)魅族，在去年魅族推出了十余款手機完美地布局了從旗艦到入門(mén)的幾乎所有消費人群。而在今年上班的第一天，魅族就發(fā)布公告稱(chēng)，“由于產(chǎn)品元器件價(jià)格不斷上漲和匯率因素的影響”，發(fā)布剛滿(mǎn)一個(gè)月的魅藍Note 5除64GB版外漲價(jià)100元。

魅族今年1月發(fā)布的調價(jià)公告

    春節后開(kāi)工的第二天，紅米手機在其新浪官微發(fā)布公告稱(chēng)即日起將紅米4和紅米4A的售價(jià)普調100元，而它們給出的理由與此前魅族的公告驚人一致，“元器件采購成本上漲和匯率波動(dòng)影響”。

小米公司上周發(fā)布的調價(jià)公告

    在這之前，無(wú)論是金立的劉立榮還是聯(lián)想ZUK的常程，在公開(kāi)場(chǎng)合都對手機行業(yè)的漲價(jià)潮發(fā)表了看法。我不敢斷言金立和聯(lián)想ZUK在2017年推出的新品一定漲價(jià)，但兩家公司的掌門(mén)人顯然都覺(jué)察到了這個(gè)行業(yè)的變化趨勢。

    到目前為止，對于魅族和紅米這兩個(gè)確定漲價(jià)并且已經(jīng)執行的品牌，網(wǎng)友的反應呈現兩極分化。一部分理解漲價(jià)的動(dòng)因，另一部分是憤怒的情緒發(fā)泄。至于這幾款產(chǎn)品的漲價(jià)措施對各自銷(xiāo)量的影響我目前還沒(méi)有得到準確的數據，畢竟與匿名且可以口無(wú)遮攔發(fā)表看法的網(wǎng)友相比，持幣待購的消費者在做出抉擇之時(shí)顯然更加謹慎。

元器件成本+匯率夾攻廠(chǎng)商也無(wú)奈

    那么，既然魅族和紅米異口同聲提到了元器件采購成本和匯率因素，我們不妨就來(lái)分析一下它們如何左右了手機成品的最終定價(jià)。

    手機本身就是一個(gè)由多種元器件拼裝組合而成的商品，如果講到元器件價(jià)格上漲，2017年的這一次絕不是第一次。以往出現元器件成本上漲的情況，廠(chǎng)商一般來(lái)說(shuō)可以自行消化，但這次元器件成本上升與以往有一個(gè)明顯不同，用四個(gè)字概括就是“萬(wàn)物齊漲”。

去年3月和7月相比LCD面板價(jià)格大幅上漲（圖片來(lái)源微信公眾號：獨角獸智庫）

    首先我們看屏幕面板，獨角獸智庫提供的一組情報稱(chēng)，2015年底臺企中華映管關(guān)閉了一座4.5代線(xiàn)，每個(gè)月市場(chǎng)大約減少300萬(wàn)-400萬(wàn)5寸手機面板玻璃資源的出貨。去年2月份臺南發(fā)生大地震，臺灣群創(chuàng )光電和瀚宇彩晶減少至少一個(gè)月的手機玻璃出貨，至少會(huì )減少600萬(wàn)片5寸手機玻璃的出貨量。

    另外，產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級使生產(chǎn)小尺寸TFTLCD的廠(chǎng)家減少，主要的液晶生產(chǎn)廠(chǎng)商開(kāi)始向OLED領(lǐng)域轉移。去年4月，三星表示預定在下半年關(guān)閉韓國湯井工廠(chǎng)的第7代LCD產(chǎn)線(xiàn)。至于位在天安工廠(chǎng)最后一條LCD生產(chǎn)線(xiàn)(6代)也將會(huì )擇期關(guān)閉。在國內，液晶面板產(chǎn)能已經(jīng)被國內主流大廠(chǎng)預訂一空，報價(jià)頻率已經(jīng)提高到每周一次，來(lái)應對原料價(jià)格的不斷波動(dòng)。

去年4月的熊本地震重創(chuàng )索尼九州工廠(chǎng)（圖片來(lái)源新浪微博@關(guān)于地震那些事兒）

    去年算是多災多難的一年，2月的臺灣高雄地震后，4月日本熊本縣接連遭遇兩次強烈地震。位于熊本縣菊陽(yáng)町的索尼圖像傳感器工廠(chǎng)也受到波及，停工長(cháng)達一個(gè)多月。索尼在手機CMOS方面的優(yōu)勢有目共睹，不管從供貨量、市占率還是技術(shù)成熟度上都名列前茅。雖然索尼九州的影像工廠(chǎng)已經(jīng)恢復正常運轉，但去年4月停工造成的影響有其自身的滯后傳導效應，直接導致了去年下半年至今索尼CMOS的供貨量下降。

熊本地震對日本經(jīng)濟造成不小影響

    昨天的文章里我還提到了DRAM（動(dòng)態(tài)隨機存儲器），事實(shí)上DRAM在去年下半年開(kāi)始也出現了價(jià)格一路上揚的局面。DRAM主要的三大制造商三星、海力士、美光將目光轉向NAND閃傳，導致DRAM產(chǎn)能降低、供貨量不足，帶動(dòng)價(jià)格持續上揚。

 
存儲單元從去年開(kāi)始也遭遇漲價(jià)潮

    作為上面這些元器件的上游原料，銅箔片從去年上半年至今已經(jīng)漲價(jià)30%，且還在持續漲價(jià)之中。受原材料覆銅板價(jià)格上漲及下游電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)需求釋放的影響，PCB板價(jià)格大幅上漲。而這些漲價(jià)因素最終都將轉嫁給消費者并在產(chǎn)品售價(jià)上提現，因為廠(chǎng)商很難應對如此多元器件的共同漲價(jià)效應。

    再來(lái)看匯率因素，這里給大家貼出的是美元對人民幣兩年來(lái)的匯率走勢。美元對人民幣匯率在2015年5月至9月間穩定在6.2區間，此后便開(kāi)始上漲，到去年5月已經(jīng)攀升至6.5左右。然而此后美元繼續走強，到去年12月甚至一度逼近7的整數關(guān)口，現在仍然在6.9附近徘徊。

2015年2月-2017年2月美元對人民幣匯率走勢

    當前國產(chǎn)手機當中的絕大多數元器件需要從國外進(jìn)口，價(jià)格結算單位也以美元為主，因此美元對人民幣匯率上漲直接導致手機整體成本的上漲。前面已經(jīng)提到，如果是小范圍小幅度的成本上升廠(chǎng)商存在自行消化的空間，可是現在匯率變動(dòng)和元器件上漲形成了成本疊加效應，任憑企業(yè)規模再大，也已經(jīng)很難概括承受下來(lái)，所以反映在最終定價(jià)上面就必然出現漲價(jià)的問(wèn)題。

看不見(jiàn)的手:千元機明顯式微

    上面提到的兩個(gè)因素都可以歸納為外因。我個(gè)人的觀(guān)點(diǎn)是，手機行業(yè)漲價(jià)潮的出現也伴隨有廠(chǎng)商的主觀(guān)意愿，也就是前幾年主打的性?xún)r(jià)比策略正在發(fā)生變化，未來(lái)千元機將逐漸淡出行業(yè)視野。

    在功能機時(shí)代，諾基亞、摩托羅拉、三星等品牌長(cháng)期霸占高價(jià)位手機領(lǐng)域，國產(chǎn)廠(chǎng)商只能以低價(jià)格尋求消費人群。諾基亞、摩托羅拉衰落后，蘋(píng)果、三星接管了高價(jià)位產(chǎn)品的大旗，一眾國產(chǎn)手機廠(chǎng)商仍然以所謂高性?xún)r(jià)比力求分一杯羹。而最近一兩年我們能夠明顯感覺(jué)到，以華為、OPPO、vivo、中興、金立為代表的國產(chǎn)手機品牌在市場(chǎng)上脫穎而出，憑借自身優(yōu)勢將定價(jià)區間不斷上提，意圖與原先遠遠凌駕于自身的蘋(píng)果、三星等品牌相抗衡。

去年發(fā)布的千元機數量較比2015年顯著(zhù)減少

    今年1月20日我們發(fā)布了2016年度智能手機行業(yè)調查報告，里面用比較大的篇幅提到了曾經(jīng)輝煌一時(shí)的千元機市場(chǎng)。以2015年和2016年進(jìn)行對比，2015年國內千元機新發(fā)數量382款，2016年僅新發(fā)174款，同比萎縮五成以上；關(guān)注度方面，2015年用戶(hù)對于千元機的關(guān)注度還高達22%，僅次于1000-2000元價(jià)位段，到了2016年關(guān)注度只剩下13.1%，排名墊底。

千元機的關(guān)注度持續下降中

    而與之相對應的是，2016年國內用戶(hù)對3000元及以上價(jià)格區間產(chǎn)品的關(guān)注度顯著(zhù)提升，從2015年的30.7%大幅上升至42%，顯示出人們的關(guān)注重心正從所謂質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的千元機向質(zhì)優(yōu)價(jià)高的旗艦機偏移。

當年血拼售價(jià)的品牌最終“作死了自己”

    廉價(jià)的千元機在前幾年火爆，源于抓住消費者便宜有好貨的心理。不少廠(chǎng)商在當時(shí)狂打價(jià)格戰，599元、499元甚至是399元的智能手機遍地都是。然而他們忘了這些只為低價(jià)買(mǎi)單的用戶(hù)忠誠度是很低的，他們一旦找到了更加廉價(jià)的產(chǎn)品會(huì )立刻拋棄掉現在持有的產(chǎn)品�？v容消費者這種心理膨脹下去對行業(yè)發(fā)展而言顯然是弊大于利，因此廠(chǎng)商從培養穩定用戶(hù)群下手，提高產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)將價(jià)格做起來(lái)，能夠培養一批對自家產(chǎn)品忠誠的消費者，從營(yíng)收層面考量比單純暴力打價(jià)格戰要好得多。

    因此，如果大家仔細閱讀了上面這些文字，相信對于今年初浮現的手機行業(yè)漲價(jià)潮背后的緣由可以了解一二�？陀^(guān)地說(shuō)，千元機在國內還是有市場(chǎng)的，短期內不至于消失殆盡，但市場(chǎng)份額遭到中高端產(chǎn)品蠶食恐怕無(wú)法避免。冷靜客觀(guān)地看待這股漲價(jià)風(fēng)潮，在廠(chǎng)商各種大陣仗的宣傳造勢當中保持清醒頭腦，繼而選擇適合你的智能手機，我想這才是消費者們要謹記的一點(diǎn)。

文章來(lái)源：中關(guān)村在線(xiàn)