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2015年的芯片市場(chǎng)，競爭熱度不亞于智能手機市場(chǎng)：高通被反壟斷調查、聯(lián)發(fā)科沖擊高端市場(chǎng)、紫光強勢收購芯片企業(yè)……市場(chǎng)競爭激烈，芯片巨頭賬面上表現并不好看，高通、聯(lián)發(fā)科利潤雙雙下滑，甚至傳出拆分和被收購的消息。然而，更是雪上加霜的是中國手機廠(chǎng)商要自研芯片。
華為不用多說(shuō)，一直在關(guān)鍵機型上使用海思芯片，剛剛發(fā)布的950據稱(chēng)可秒殺高通820；小米則被曝從ARM授權了全系列內核方案，自研進(jìn)程加快；中興通訊終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠則透露明年將有Pre-5G芯片問(wèn)世。 對于芯片廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，手機廠(chǎng)商自研芯片的舉動(dòng)是否會(huì )造成威脅？ 手機廠(chǎng)商自研芯片熱 “2015年芯片市場(chǎng)競爭激烈，但大家表現都不好。高通、聯(lián)發(fā)科利潤都在下滑�！� 手機中國聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)王艷輝向網(wǎng)易科技總結道。 根據高通發(fā)布的今年第三季度財報，凈利潤下滑44%，甚至被傳出業(yè)務(wù)拆分的消息。而來(lái)自高通和展訊的上下夾擊，聯(lián)發(fā)科前三季度利潤同比下跌40%。在年底，一度傳出紫光入股投資的訊息。 然而，更令這些芯片企業(yè)頭疼的是，中國手機廠(chǎng)商想要自研芯片。 自從2014年底，小米被傳1億元投資芯片技術(shù)之后，今年又被爆出加快芯片研發(fā)步伐，獲得了相關(guān)授權，并且明年年初將有可能推出自研芯片。 中興旗下的中星微電子雖然一直以來(lái)也有自研手機芯片，但大部分是對外合作的形式，自己手機尚未采用。不過(guò)，今年中興在手機芯片更加高調了一些。中興通訊終端事業(yè)部CEO曾學(xué)忠透露明年一定會(huì )推出Pre-5G手機芯片。 其實(shí)，蘋(píng)果、三星、LG以及華為都在進(jìn)行芯片的研發(fā)。蘋(píng)果使用自家設計芯片的成功一直以來(lái)就像個(gè)“蘿卜”一樣擺在手機廠(chǎng)商的面前；三星也從未停止過(guò)對Exynos的研發(fā)腳步；華為采用自家麒麟芯片逐漸和國產(chǎn)手機廠(chǎng)商形成了差異化的競爭；LG也在2011年的時(shí)候也對外宣布要通過(guò)自主研發(fā)手機芯片，進(jìn)一步提升在智能手機市場(chǎng)的競爭力。 而高通的相關(guān)負責人在接受網(wǎng)易科技采訪(fǎng)時(shí)表示，類(lèi)似的市場(chǎng)競爭或競爭舉措由來(lái)已久，而且都會(huì )周期性的出現，已經(jīng)習慣；其言下之意，自是暗指手機廠(chǎng)商自研芯片不會(huì )長(cháng)久。而來(lái)自芯片市場(chǎng)的專(zhuān)家也認為，手機芯片市場(chǎng)競爭已經(jīng)白熱化，技術(shù)門(mén)檻過(guò)高，如果沒(méi)有打算長(cháng)時(shí)間的資金、人力和研發(fā)的投入，只是小打小鬧，博得噱頭，難成氣候。 為何堅持自研芯片？ 術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻，手機廠(chǎng)商為何要碰不熟悉的芯片領(lǐng)域？ “芯片是手機廠(chǎng)商取得個(gè)性化的最好方式�！蓖跗G輝認為，“華為手機能夠取得成功，與競爭對手形成差異化的很重要的一個(gè)原因就是使用了自有芯片�！� 華為手機的兩大特點(diǎn)：信號好以及待機時(shí)間長(cháng)。在客觀(guān)上，海思芯片起到了一定的作用。 除了可以形成差異化之外，曾學(xué)忠提到了3點(diǎn)堅持做手機芯片的原因：首先就是為了掌握話(huà)語(yǔ)權，如果不掌握核心技術(shù)，沒(méi)有辦法掌握制高點(diǎn)；第二就很關(guān)鍵的一點(diǎn)是實(shí)力為王，市場(chǎng)不相信眼淚，沒(méi)有自研芯片很難實(shí)現與西方的博弈；第三點(diǎn)考慮到降低成本和抗風(fēng)險能力，手機廠(chǎng)商也需要有自研芯片。 根據野村證券的報告，智能手機平均成本在10美元以上的零部件包括：應用處理器、基帶芯片、NAND閃存以及屏幕等等。芯片一直被視為是影響手機成本的重要因素。使用自研芯片，無(wú)疑會(huì )大大降低手機成本，提高市場(chǎng)競爭力，尤其在中國市場(chǎng)的價(jià)格戰上。 門(mén)檻高 自研芯片能成氣候嗎？ 對于手機廠(chǎng)商的美好構想，來(lái)自高通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級副總裁蒂姆·麥克唐納的回應是：“很多公司通過(guò)不同的方式和我們競爭，有的是通過(guò)垂直整合，想獲得規�；l(fā)展，但發(fā)展之后又慢慢打散，發(fā)現垂直整合的效果沒(méi)有達到原來(lái)的預期。類(lèi)似的市場(chǎng)競爭或競爭舉措由來(lái)已久，而且都會(huì )周期性的出現，我們已經(jīng)習慣�！� Tim認為，芯片產(chǎn)業(yè)只有做到規�；漠a(chǎn)品才能做好。這里規�；暮x是指只有達到一定的業(yè)務(wù)規模才能有效地應對技術(shù)生產(chǎn)制造中的復雜性�！拔覀冃枰谝欢ǖ臉I(yè)務(wù)規模才能解決問(wèn)題，這里包括要和開(kāi)發(fā)人員、第三方來(lái)打交道，我們的優(yōu)勢就體現在這里�！彼J為。 高通高級副總裁兼中國區首席運營(yíng)官羅杰夫舉例道：“以L(fǎng)TE為例，驍龍處理器或者驍龍LTE調制解調器能夠支持OEM廠(chǎng)商在不同產(chǎn)品，全球不同網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行測試，從而在全球數百個(gè)市場(chǎng)同步推出產(chǎn)品，這也體現了規�；瘍�(yōu)勢�！� 羅杰夫認為，規�；瘍�(yōu)勢不是突然之間可以獲得的，需要投入非常多的資金、人力、物力并收購一些其他公司，進(jìn)行長(cháng)時(shí)間積累才行。 對于手機芯片，有4個(gè)部分非常重要：CPU即中央處理器；GPU也就是圖形處理器；還有就是BPU信號處理器以及各種傳感器。 中興通訊消費終端戰略與MKT副總經(jīng)理呂錢(qián)浩向網(wǎng)易科技解釋道，CPU除了英特爾之外基本上都是ARM授權，這意味著(zhù)CPU可以買(mǎi)到；GPU的話(huà)，蘋(píng)果、三星、華為、聯(lián)發(fā)科等都需要授權，購買(mǎi)到。據傳，蘋(píng)果正在秘密開(kāi)發(fā)自己的GPU，以提升競爭力，拉升毛利率；傳感器全球大概有120多家廠(chǎng)商可以提供，可以購買(mǎi)到。 但BPU信號處理器是未來(lái)萬(wàn)物互聯(lián)以及實(shí)現通訊功能的核心點(diǎn)，全球只有10家公司可以提供BPU技術(shù)，而且不會(huì )愿意有公司授權這部分技術(shù)。這意味著(zhù)BPU的開(kāi)發(fā)難度最高，投入最高，戰略意義最大。 所以，手機廠(chǎng)商如果僅僅是通過(guò)購買(mǎi)獲得的一些授權戰略意義不大，難成氣候。 分析認為，手機廠(chǎng)商如果進(jìn)行自研芯片，需要具備標準和知識產(chǎn)權的儲備，基帶沒(méi)有授權，有可能侵權；另外，需要系統化集成能力，而不是簡(jiǎn)單的模塊相加。 手機芯片研發(fā)是一個(gè)無(wú)底洞，需要投入巨資。 高通中國區董事長(cháng)孟樸在接受采訪(fǎng)時(shí)透露過(guò)去30年，高通在研發(fā)上累計投入370億美金，每年堅持把超過(guò)20%的收入都放到研發(fā)上。華為海思也是積累了20多年，投入研發(fā)人員5000人，才在近2年初見(jiàn)成效。 這是一條難言必成的艱辛之路。 |
