日前，蘋(píng)果iPhone7系列在全世界范圍內開(kāi)始銷(xiāo)售，一時(shí)間，蘋(píng)果售罄的消息登陸各大板塊，而蘋(píng)果也在蘋(píng)果開(kāi)啟預售，競爭對手三星陷入爆炸門(mén)以后，股價(jià)應聲大漲，實(shí)現了2016年的新高。在這看似一派祥和的樣子背后，隱藏著(zhù)的是蘋(píng)果公司全新發(fā)布的iphone的低迷。

　　一，真實(shí)售賣(mài)數字從未公知

　　眾所周知，蘋(píng)果的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，自喬幫主時(shí)代就已開(kāi)始，最典型的就是iPhone從不在中國大陸預售。若不是華為崛起，藍綠軍團搶占高地，恐怕今年的iPhone7還不會(huì )在華開(kāi)啟預售。iPhone在國內市場(chǎng)的式弱是有目共睹的。據官方透露，今日全國發(fā)售的所有iPhone7都僅針對預約客戶(hù)，并沒(méi)有多余的新手機可以讓用戶(hù)現場(chǎng)購買(mǎi)。

　　此前，華爾街一片不看好蘋(píng)果手機的聲音，在全球引起了軒然大波，蘋(píng)果真的不行了嗎？而蘋(píng)果用16日當天的股市大漲交出了自己想要的答卷。

　　但是，藍鯨tmt不禁要問(wèn)，預售售罄是好消息嗎？參與預售的數字究竟是多少？蘋(píng)果公司并未披露。出售1萬(wàn)部售罄了與出售十萬(wàn)部售罄顯然不能相比較。蘋(píng)果想證明自己的銷(xiāo)量如何，首先要公布其銷(xiāo)售的具體數字，利用售罄一詞來(lái)刺激市場(chǎng)并不能讓消費者和市場(chǎng)買(mǎi)帳。但是根據現有事實(shí)來(lái)看，蘋(píng)果不會(huì )公布其具體數字，那么所謂的售罄，不過(guò)是個(gè)噱頭。

　　二，三大運營(yíng)商補貼力度下降

　　根據統計，盡管蘋(píng)果CEO庫克多次來(lái)華，并與運營(yíng)商不斷溝通，但是并未改善。蘋(píng)果在三大運營(yíng)商眼中地位的下滑情況。通過(guò)iPhone5到iPhone7不斷下滑的補貼政策，就可窺一二。

　　iPhone5:

　　中國移動(dòng)由于并沒(méi)有與蘋(píng)果達成合作，而將目光鎖定在裸機用戶(hù)，售價(jià)是三大運營(yíng)商中最低的，中國聯(lián)通與中國電信均推出了0元購機等優(yōu)惠活動(dòng)，中國聯(lián)通的補貼力度達到了86%，中國電信更是為了補貼iPhone而出現了虧損。那一年的iPhone是備受追捧的。

　　iPhone6：

　　在庫克主動(dòng)靠攏中國移動(dòng)的之后，三大運營(yíng)商集體推出了手機套餐優(yōu)惠活動(dòng)，彼時(shí)的中國移動(dòng)取消了0元購機，而且花費補貼也低于以往，只有在達到288元以上的套餐，補貼達到40%；聯(lián)通也取消了0元購機，作為最早和蘋(píng)果建立合作關(guān)系的運營(yíng)商，還是保持著(zhù)大力度的返利；而中國電信依舊提供了0元購機，補貼比例高達55%。

　　iPhone7：

　　三大運營(yíng)商均取消了0元購機。中國聯(lián)通依舊是補貼力度最大的，最高提供72GB本地流量；中國電信免費送12GB流量；而中國移動(dòng)僅送30元話(huà)費。盡管都加大了流量的贈送，但是相比之前，補貼力度下降明顯。

　　由此不難看出，蘋(píng)果已非往日運營(yíng)商爭搶的香餑餑，盡管其在運營(yíng)商看來(lái)仍然是拓寬市場(chǎng)占有率的好牌，但是已經(jīng)不足以讓運營(yíng)商下大力度追捧的地步了。尤其在中國移動(dòng)這個(gè)國內第一運營(yíng)商眼中，補貼力度只有30元。其地位的下降之大明顯不言而喻。

　　三，排隊人數明顯下降

　　蘋(píng)果手機發(fā)售還會(huì )伴隨一個(gè)現象級的事件，那就是果粉在蘋(píng)果商店門(mén)前排起的長(cháng)長(cháng)隊伍，但是此次發(fā)售的iPhone7手機盡管也有果粉去排隊，卻無(wú)法與之前的情形相提并論。無(wú)論是人數，長(cháng)度，活躍氣氛，都不及其早前發(fā)布的多款手機的一半。其中三里屯店，最早來(lái)排隊的也不過(guò)是5點(diǎn)鐘才到，僅開(kāi)店30分鐘后便不再有人排隊。

iPhone5上市時(shí)排隊景象

iPhone6 上市時(shí)排隊景象

iPhone7上市時(shí)排隊景象

　　盡管蘋(píng)果16日依舊以售罄作為交給用戶(hù)的答案，但是其在中國市場(chǎng)已經(jīng)不復往日之盛了。蘋(píng)果方面在發(fā)布會(huì )上曾宣稱(chēng)，其并不會(huì )公布首日發(fā)售情況，被外界一致認為是蘋(píng)果缺乏信心的表現�，F在看來(lái)，蘋(píng)果的擔心并非全無(wú)道理，盡管，蘋(píng)果公司的股市發(fā)生上漲。但是從目前來(lái)看，蘋(píng)果公司，還不能對iPhone的銷(xiāo)售表現樂(lè )觀(guān)。