盜版影視網(wǎng)站暴利時(shí)代終結 快播們拜拜了

隨著(zhù)4月中旬開(kāi)始的“掃黃打非，凈網(wǎng)2014”行動(dòng)愈演愈烈，人人自危的情緒正在因快播事件而被重新置于公眾視線(xiàn)下的站長(cháng)群體間蔓延。

對站內SE情內容的清理成為包括中小站和眾多廣告聯(lián)盟近期的最重要任務(wù)，而在快播繼百度影音后也宣告停止視頻點(diǎn)播和下載服務(wù)后，曾經(jīng)寄生在快播產(chǎn)業(yè)鏈上的龐大盜版中小影視網(wǎng)站的前景也被蒙上陰影。

不過(guò)，在此之前，盜版影視站往日的暴利時(shí)代其實(shí)早已經(jīng)過(guò)去，一位不愿具名的站長(cháng)向騰訊科技表示，在正版視頻網(wǎng)站發(fā)展和政策風(fēng)險的雙重壓力下，近兩年盜版影視站的流量正在成為“垃圾流量”，雖然在各廣告聯(lián)盟的流量占比依然很高，但是效果差、轉化率低，廣告主也不愿投放。

由于盜版影視站的用戶(hù)和游戲產(chǎn)品的契合度較高，各種游戲廣告成為相應站長(cháng)和廣告聯(lián)盟目前最重要收入來(lái)源，據騰訊科技了解，每天擁有1000獨立IP的中小站，游戲廣告的CPM彈窗價(jià)格依然達到5~7元左右。

“總的來(lái)說(shuō)這些影視站流量質(zhì)量越來(lái)越低，只能通過(guò)彈窗等比較差的廣告價(jià)值來(lái)體現，站長(cháng)轉型是這個(gè)行業(yè)的必然趨勢�！�

炎黃網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )始人管鵬向騰訊科技表示：“此前，很多站長(cháng)已經(jīng)通過(guò)盜版影視站的倒流建立了自己其他的正規網(wǎng)站，把盜版流量洗白后，接下來(lái)將迎來(lái)這些中小影視站的關(guān)閉潮�！�

快播催生盜版產(chǎn)業(yè)鏈

觀(guān)看影視劇內容是網(wǎng)民最重要的需求之一，也是網(wǎng)站高流量的最佳獲取方式，在站長(cháng)和廣告聯(lián)盟模式形成之初，影視站便成為建站獲取收益的主要手段。

在迅雷、快播和百度影音等工具出現之前，最早中小站長(cháng)往往通過(guò)和SP短信聯(lián)盟的合作共同謀取暴利，一位熟悉該行業(yè)的人士告訴騰訊科技，2004年左右SP聯(lián)盟的收入甚至遠高于后來(lái)新的各種廣告聯(lián)盟。

由于種種原因，SP時(shí)代很快結束。而這些中小站長(cháng)沒(méi)有資金實(shí)力購買(mǎi)版權、服務(wù)器和帶寬，在版權保護薄弱的情況下，他們急需找到新的解決方案，能低成本迅速地建一個(gè)電影站，并通過(guò)聯(lián)盟的流量廣告謀取暴利。

當時(shí)作為網(wǎng)民影視內容的主要下載和獲取工具，迅雷曾推出過(guò)模式跟QVOD類(lèi)似的GVOD和狗狗搜索，大量的中小站開(kāi)始聚集，但后來(lái)迅雷因為牽涉盜版為了上市而最終放棄這個(gè)模式。

這給了快播快速增長(cháng)的機會(huì )�？觳ゲ扇×硕喾N策略奠定了日后3億的用戶(hù)覆蓋量。

首先，快播和國內最大的電影站建站系統MaxCMS結成聯(lián)盟，站長(cháng)可以使用MaxCMS建電影站，并采用快播流媒體點(diǎn)播系統作為播放解決方案，這解決了前文所述站長(cháng)的痛點(diǎn)；

第二，快播早期為了沖擊安裝量，以每個(gè)下載安裝5-10元的成本站長(cháng)推廣快播播放器；

第三，快播的P2P技術(shù)讓中[違禁關(guān)鍵詞]站耗費很少的帶寬，而且能邊下載邊播放，站長(cháng)們自然愿意推廣；

第四，快播一直沒(méi)有要求和中小站進(jìn)行流量廣告的分成。

當快播逐漸積累起播放器下載安裝量和用戶(hù)活躍度，便涉足視頻搜索，通過(guò)片源搜索給站長(cháng)流量，站長(cháng)也開(kāi)始免費推廣快播播放器；同時(shí)，快播也建立起自己的盈利模式，包括游戲聯(lián)運或自營(yíng)、彈窗廣告、安裝軟件的捆綁推廣收入等等，有消息稱(chēng)，目前快播的年收入達到3億左右，這一數據在2011年為1億人民幣，而基于使用快播播放技術(shù)的的中小站也超萬(wàn)家。

不過(guò)，2011年百度推出的百度影音給快播帶來(lái)巨大競爭壓力。要知道，中[違禁關(guān)鍵詞]站對百度的依賴(lài)原本就很大，百度還收購了快播賴(lài)以起家的合作伙伴MaxCMS，并要求站長(cháng)們勾選百度影音作為播放器，否則搜索排名將下降；同時(shí)，百度影音還提出與站長(cháng)進(jìn)行收入分成。

中小站的兩種類(lèi)型

具體來(lái)看，快播和百度影音此前產(chǎn)業(yè)鏈下游的中小站主要有兩種類(lèi)型。

第一種是只提供搜索和鏈接的影視資源站，沒(méi)有自己的服務(wù)器和視頻內容；第二種是既有內容搜索門(mén)戶(hù)，也從IDC直接租用服務(wù)器并存儲大量盜版視頻內容，這些視頻內容下載自各大正規視頻網(wǎng)站、或者直接購買(mǎi)光盤(pán)后拷貝上傳。

上述兩種影視站的關(guān)系是，第一類(lèi)網(wǎng)站實(shí)際上只是殼而已，制作成本極低而且速度快，其視頻源是和第二類(lèi)合作，按照點(diǎn)擊量進(jìn)行廣告收益分成，分成比例為60%或更高。

值得注意的是，由于采用了快播等工具的P2P點(diǎn)播技術(shù)，這些自建內容資源的平臺帶寬成本并沒(méi)有正規的視頻網(wǎng)站高，更多只是存儲成本，因此可以給合作方較高的分成比例。

總的來(lái)看，第二類(lèi)影視站的收入更高，自身除了靠點(diǎn)擊流量賣(mài)廣告，還可以在視頻中直接植入廣告，此外還包括合作的各類(lèi)中小站的分成收入。

當然，上述所有影視站都會(huì )加入大大小小的廣告聯(lián)盟，聯(lián)盟帶來(lái)的收入是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈得以維系的關(guān)鍵。

為了得到更多的流量，中[違禁關(guān)鍵詞]站之間還互相合作通過(guò)鏈接倒流量，而較大的影視站在內容資源平臺建立起來(lái)之后，往往會(huì )建立站群，也就是說(shuō)，站長(cháng)會(huì )建很多不同域名的影視站，但最后的資源鏈接其實(shí)指向的是同一個(gè)內容平臺。

在盜版電影站生意最好的那幾年，全國有10多萬(wàn)站長(cháng)，一些擁有內容資源的大的站群每年營(yíng)收達到1千萬(wàn)~2千萬(wàn)元，流量高峰時(shí)期甚至能日進(jìn)數十萬(wàn)。而加入較大的廣告聯(lián)盟后，每天擁有1萬(wàn)獨立IP的電影站每月便有2萬(wàn)左右收入，也就是說(shuō)每天能達到數百元。

事實(shí)上，除了直接的廣告收入，這些盜版影視站還有一個(gè)重要的作用，就是為了站長(cháng)建立的其他的正規網(wǎng)站倒流量。

打擊盜版依然任重道遠

百度影音和快播始終面臨一個(gè)共同的難題，涉嫌盜版侵權，嚴重損害了正規視頻網(wǎng)站的發(fā)展。2013年11月，國內數十家正版視頻網(wǎng)站和版權方發(fā)起“中國網(wǎng)絡(luò )視頻反盜版聯(lián)合行動(dòng)”，對百度影音和快播的盜版采取了技術(shù)反制和法律訴訟。

去年12月27日，國家版權局認定，百度和快播公司構成盜版事實(shí)，分別對二者予以25萬(wàn)元人民幣的罰款，并責令其停止侵權行為。

在巨大的政策壓力下，百度首先宣布停止百度影音的原有服務(wù)，不支持影視類(lèi)聯(lián)盟廣告，百度官方還聲稱(chēng)，從2013年6月至今，百度系列產(chǎn)品已經(jīng)封殺的各類(lèi)盜版及不良網(wǎng)絡(luò )視頻內容鏈接數量超過(guò)580萬(wàn)條。

對此，一位廣告聯(lián)盟的負責人向騰訊科技表示，對于打擊盜版影視內容來(lái)說(shuō)依然任重道遠，即便4月中旬國家多部門(mén)聯(lián)合發(fā)起的“掃黃打非，凈網(wǎng)2014”行動(dòng)，其主要打擊范圍也是在SE情內容領(lǐng)域。

該人士表示，二線(xiàn)廣告聯(lián)盟對于和SE情擦邊的網(wǎng)站內容高度警惕，但盜版內容只是違反了版權法，內部重視程度要松一些。從法律角度而言，快播等播放工具和廣告聯(lián)盟并沒(méi)有直接上傳和提供盜版內容，不屬于違法行為。

在快播和百度影音之外，網(wǎng)盤(pán)和云存儲正成為中小站另一種解決內容播放的模式。騰訊科技在一家名為37看看的影視站上發(fā)現，部分內容資源會(huì )直接內置各大視頻網(wǎng)站的播放窗口，而查詢(xún)電影《救火英雄》等資源時(shí)，點(diǎn)開(kāi)之后則有“百度云盤(pán)-需要下載或在線(xiàn)觀(guān)看”的鏈接提示，點(diǎn)擊之后會(huì )直接進(jìn)入百度云盤(pán)的觀(guān)看或下載地址。

一位長(cháng)期關(guān)注站長(cháng)行業(yè)的投資人士告訴騰訊科技，國內目前有200多萬(wàn)中小站，其中很多中小影視網(wǎng)站其實(shí)都是采用國外的服務(wù)器，按月付費，并用建站群的方法防止網(wǎng)站被國內封IP，而這也加大了打擊盜版的難度。

事實(shí)上，除了法律政策的監管壓力，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對原有PC模式的顛覆和侵蝕，也使得傳統盜版影視站行業(yè)本身不斷走向衰落。

“站長(cháng)不轉型一定會(huì )無(wú)法生存�！痹�經(jīng)經(jīng)營(yíng)中小站業(yè)務(wù)的管鵬，近兩年也在版權壓力下轉型做IDC和新媒體業(yè)務(wù)，“我對于站長(cháng)行業(yè)的前景感到悲觀(guān)，中小站失去渠道，大型論壇面臨監管壓力，未來(lái)真正能夠活下來(lái)的可能只剩下類(lèi)似化工網(wǎng)等行業(yè)垂直網(wǎng)站、以及其他和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)很好接軌成功推出APP的產(chǎn)品�！�

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