為啥中國人尤其為iPhone 6瘋狂？

自iPhone6在19日上市以來(lái)，中國人在世界各地搶購iPhone6所引發(fā)的丑聞就頻頻傳來(lái)，最典型的一例發(fā)生在美國。據說(shuō)在美國一家蘋(píng)果店外面，10余名中國人排隊時(shí)發(fā)生打斗，3人被捕。搶購的現場(chǎng)排隊人群高聲喧嘩，隨意插隊惹人不滿(mǎn)。甚至出現垃圾滿(mǎn)地，不少華人在地板上入睡。一名美國警察辱罵這些人：“真是臭死了！”這一幕幕場(chǎng)景傳回國內后，讓國人感到臉紅。

　　同時(shí)，在深圳海關(guān)，也抓到走私iPhone 6的各色人等，招數也是五花八門(mén)，一名男子甚至穿3條內褲藏了8部iPhone 6。深圳海關(guān)5天內就已查獲了1800多部手機。

　　發(fā)布iPhone 6的當日，我恰恰去了紐約第五大道的蘋(píng)果全球最大旗艦店旁觀(guān)。這家蘋(píng)果店24小時(shí)營(yíng)業(yè)，而在店外面排隊者也是24小時(shí)守候，目測其中大多數都是亞洲人面孔，嘈雜中全是國語(yǔ)。

　　中國人為什么竟然酷愛(ài)一臺手機到這種程度？連很多國外媒體也非常好奇，比如美國科技媒體The Verge就這樣總結了iPhone與中國的奇特關(guān)系，經(jīng)翻譯后在國人朋友圈中廣泛流行：“一群中國人沒(méi)日沒(méi)夜裝配iPhone送到美國，再由一群中國人沒(méi)日沒(méi)夜排隊買(mǎi)下送回中國，最后以這兩群中國人都出不起的價(jià)錢(qián)賣(mài)給另一群中國人，于是裝配工人有工作，排隊工人有收入，有錢(qián)的買(mǎi)家也交了大筆"奢侈稅"。這就是中國特色的社會(huì )主義�！�

　　中國人傳播這段話(huà)的心態(tài)大概多是以自嘲為主，但自嘲歸自嘲，轉發(fā)完了依舊對iPhone 6趨之若鶩，而且，恐怕連我們自己也不確知，為什么在全世界民族之林中，中國人會(huì )成為最?lèi)?ài)蘋(píng)果的一族。

　　今年國人對iPhone 6的狂熱優(yōu)勝往年，其背后的推動(dòng)力來(lái)自多重原因疊加。境外黃牛為iPhone 6不惜爭得頭破血流，最直接的原因是中國大陸因入網(wǎng)審核而不能列在第一批發(fā)售地名單中，半個(gè)月到一個(gè)月的時(shí)間差足以滋生出暴利，在美國早拿到一天，販賣(mài)到中國就可能獲取100%的利潤，只是花時(shí)間排個(gè)隊而已，甚至連鋌而走險都不用。

　　當然，即便中國被列入了第一批發(fā)售地名單，狂熱的黃牛依舊會(huì )存在，因為中國人太愛(ài)蘋(píng)果了，而且今年的iPhone 6與往年又大有不同，iPhone 6是喬布斯去世后蘋(píng)果手機變化最大的一款，而且它一改喬布斯當年的單手操作原則，配置了最高到5.5寸的屏幕，這對更喜歡大屏幕的亞洲人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具備了更強的誘惑力。

　　我一直都覺(jué)得蘋(píng)果是一家很雞賊的公司，為了下一代產(chǎn)品的銷(xiāo)售，它總是故意保留一些有可能吸引人的功能（噱頭）不去實(shí)現，比如iPad mini時(shí)代的屏幕，它就分兩批賣(mài)，第一批非視網(wǎng)膜屏幕，第二批才是視網(wǎng)膜屏，總是有賣(mài)點(diǎn)。

　　現在的大屏幕也是如此，說(shuō)不定它就是喬布斯臨去世前給庫克留下的錦囊之一：如果你實(shí)在玩不出創(chuàng )新，那就拆開(kāi)這個(gè)錦囊，幾年后庫克拆開(kāi)一看：換大屏幕！然后就又是一輪搶購。

　　當下的世界手機業(yè)已經(jīng)進(jìn)入后智能機時(shí)代，普遍創(chuàng )新乏力，蘋(píng)果手機也是如此，但它前期保留下更大屏幕這樣的噱頭一直沒(méi)有，這次在iPhone 6上放出來(lái)，繼續維持了蘋(píng)果手機的價(jià)值，但也僅僅是維持這一時(shí)盛況而已，如果蘋(píng)果再無(wú)創(chuàng )新，估計喬布斯的錦囊也不多了。

　　但說(shuō)實(shí)話(huà)，以上原因雖然能夠說(shuō)明蘋(píng)果為什么又成功的掀起了一次熱銷(xiāo)，但卻無(wú)法解釋為什么中國消費者會(huì )成為全球最癡迷于“蘋(píng)果”的一群？因為這已經(jīng)不單單是蘋(píng)果產(chǎn)品自身魅力的問(wèn)題，甚至也是一個(gè)超出科技領(lǐng)域范疇的問(wèn)題，更深刻的原因，恐怕還要在“中國特色”背景中尋找。

　　我的看法是，目前相當一部分中國消費者，正沉迷于一種日益增長(cháng)的對奢侈品的憧憬與崇拜中，正淪為“拜物教徒”或者“奢侈品拜物教”。他們被商品洗腦，為之瘋狂，而對蘋(píng)果的癡迷?xún)H僅是其中一例而已。

　　如果仔細觀(guān)察，你還會(huì )發(fā)現，在中國還存在著(zhù)世界上最癡迷的LV教徒、賓利教徒以及卡地亞和愛(ài)馬仕教徒......中國人不單為蘋(píng)果排隊，在全世界各地，他們還為各種奢侈品排隊。

　　從2012年開(kāi)始，中國已經(jīng)躍居全球第一奢侈品消費大國，2013年，中國奢侈品消費總額達1020億美元，消費了全球近一半的奢侈品。

　　沒(méi)必要就蘋(píng)果手機到底算不算奢侈品展開(kāi)爭論，但中國人購買(mǎi)它的心態(tài)是跟購買(mǎi)奢侈品包包一樣的，一種說(shuō)法是：

　　對于中國平民來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果手機是價(jià)格最低的、又能拉近與上流社會(huì )距離的商品，而且，它還很難造假，在滿(mǎn)足虛榮心方面性?xún)r(jià)比最高。

　　每個(gè)社會(huì )、每個(gè)國家、每個(gè)年代都會(huì )有一批崇尚浮華、愛(ài)慕虛榮、癡迷于時(shí)尚物件的年輕人，中國擁有世界上最龐大、最癡迷的蘋(píng)果拜物教徒，這本身也沒(méi)什么大不了的，如果不考慮社會(huì )價(jià)值取向扭曲或享樂(lè )主義之類(lèi)的概念，拜蘋(píng)果者也并不比拜上帝或者其他什么偶像更低下。

　　或許它只是印證了當下信仰缺失的社會(huì )現實(shí)：生活總需要人們得信仰點(diǎn)什么，需要把熱情寄托在某種虛實(shí)物件上。他們集體選中了蘋(píng)果，是因為他們實(shí)在沒(méi)有什么其他信仰。

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