家電行業(yè)來(lái)自國際品牌的壓力不斷增大

　　在家電行業(yè)大舉擴張的時(shí)期，國產(chǎn)品牌以?xún)r(jià)格和營(yíng)銷(xiāo)為武器，曾經(jīng)一度把洋品牌逼到了市場(chǎng)一隅，彩電、冰箱、洗衣機等主要家電產(chǎn)品國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額長(cháng)期保持在85％以上的較高水平，國內家電企業(yè)一度幾乎可以不用考慮來(lái)自國際品牌的威脅�！　∪欢鴱�1999年末開(kāi)始，這一趨勢發(fā)生了實(shí)質(zhì)性變化。伴隨著(zhù)家電產(chǎn)品升級換代步伐的加快，洋品牌憑借其技術(shù)優(yōu)勢，悄無(wú)聲息地展開(kāi)了對國內市場(chǎng)的反撲。2000年中，在價(jià)格戰此起彼伏的彩電市場(chǎng)上，平均零售價(jià)格幾乎是國產(chǎn)同型彩電一倍的索尼彩電其零售額份額連續數月位居國內市場(chǎng)首位，其中索尼純平彩電在最初上市的幾個(gè)月中市場(chǎng)份額一度占了純平彩電全部市場(chǎng)份額的80％以上，難怪業(yè)內人士急呼狼來(lái)了�！　〔孰娛袌�(chǎng)如此，其他家電產(chǎn)品市場(chǎng)也如此。2000年中，伊萊克斯在冰箱市場(chǎng)的月度零售份額一度位居三甲，惠而浦在洗衣機市場(chǎng)的排名也迅速提升，LG、三星在微波爐市場(chǎng)也逐漸崛起，這些事實(shí)都向我們明確無(wú)誤地表明了國際品牌已經(jīng)開(kāi)始大舉反撲的嚴峻現實(shí)，我國家電行業(yè)所面臨的來(lái)自國際品牌的壓力正在不斷增大。